Sber frente a Yandex: la batalla por la audiencia de los asistentes de IA se libra en la publicidad en 2026
Sber compra cobertura en televisión para GigaChat, mientras Yandex vende publicidad dentro de las respuestas de Alisa AI. Según Mediascope (octubre de 2025), el 26% de los rusos mayores de 12 años usa servicios de IA al menos una vez al mes y cerca del 5% lo hace cada semana. Alisa AI alcanza al 14,3% de la población al mes, DeepSeek al 9,4%, GigaChat al 4% y ChatGPT al 3,5%, y en el grupo de 12 a 17 años el uso mensual llega al 52%. Una encuesta de Ashmanov y socios de julio de 2026 da a Alisa el 74% entre usuarios de IA, pero al tener otra muestra no es comparable directamente con Mediascope.
Qué significa
Para marketing, aparecer en un asistente de IA puede comprarse como publicidad, como en Alisa AI, o ganarse por lo que el asistente ya sabe de la marca, según el artículo.
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