Viernes 23 de octubre de 2026 ·
Edney Souza (ESPM e Insper) advierte de que los chatbots de IA reducen los clics a las webs y obligan a las marcas a cambiar su visibilidad
Útil para
Los chatbots de IA como ChatGPT, Gemini y Claude dan respuestas listas sin que el usuario visite varias webs, lo que reduce el tráfico a los productores de contenido. Google también integra respuestas de IA en su buscador, con una estrategia que, según el experto, reduce la probabilidad de que el usuario acceda a las fuentes originales. Para las marcas, el contenido debe pensarse en bloques independientes que respondan preguntas concretas para aparecer en las respuestas de la IA.
Qué significa
Los medios y webs pierden visitas porque el usuario obtiene la respuesta sin salir del chatbot, y las marcas dependen cada vez más de aparecer dentro de esas respuestas, donde se influye en la decisión de compra sin que haya clic.
Fuentes originales
Resumen de Hoy en IA. Pulsa una fuente para leer la noticia completa en su idioma original.
- Times Brasil | CNBCLeer la noticia completa en Times Brasil | CNBC
También ese día
Todas las noticias de IA del viernes 23 de octubre de 2026 ->