Databricks defiende que los medios pasan de medir la atención a predecir resultados
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Databricks sostiene que la publicidad y los medios dejan de contar atención (impresiones, alcance, clics) y pasan a predecir y demostrar resultados, lo que convierte el rendimiento en un indicador adelantado. Según McKinsey, solo el 3% de los directores de marketing puede vincular la mitad de su inversión a un resultado de negocio. La propuesta es una base de datos y de IA unificada y gobernada, y un minorista de mascotas que activó datos de fidelización con agentes logró un 12% más de transacciones.
Qué significa
Para anunciantes y agencias, el éxito deja de medirse por cuántos vieron un anuncio y pasa a medirse por lo que cambió en las ventas, lo que obliga a unificar datos antes de desplegar agentes.
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