Lunes 2 de noviembre de 2026 ·

Lightspeed advierte de que los agentes de IA podrían desafiar el modelo publicitario de la web

Relevancia 71 de 100 Estados Unidos, California

Útil para CMO y comercial 70%CEO y dirección 60%Marketing 55%Periodistas 50%

Los socios de Lightspeed Harsha Kumar y Hemant Mohapatra sostienen que los agentes de IA que compran o gestionan servicios para los usuarios podrían debilitar un modelo publicitario basado en llegar directamente al consumidor. Alphabet registró 82.012 millones de dólares en ingresos publicitarios de Google para el trimestre que terminó el 30 de septiembre de 2026, y Meta, 63.061 millones, un 26 % más. Ninguna de las dos empresas cuantificó el efecto de los agentes de IA en esos resultados.

Qué significa

Si los agentes deciden compras sin mostrar promociones ni ofertas complementarias, las marcas tendrían menos ocasiones de presentar sus productos. Según Lightspeed, esto obligaría a las marcas a influir en las recomendaciones algorítmicas en lugar de dirigirse directamente a los consumidores.

Fuentes originales

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