Miércoles 4 de noviembre de 2026 ·

El 91 % de los líderes de marketing en Colombia siente presión para justificar la inversión en IA, según HubSpot

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Según el estudio Fall Spotlight 2026 de HubSpot, basado en 2.518 líderes de marketing de diez países (200 de Colombia), el 91 % de los colombianos siente presión moderada o alta para justificar sus inversiones en IA. El 57 % todavía consolida manualmente los datos de desempeño en reportes. Según Deloitte, el 55 % de las empresas colombianas ya dispone de herramientas de IA, aunque la mayoría de iniciativas sigue en fase piloto.

Qué significa

Los equipos de marketing de Colombia adoptan herramientas de IA, pero les cuesta demostrar su retorno y las tareas manuales persisten. HubSpot atribuye el problema a la falta de contexto compartido entre las herramientas.

Fuentes originales

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