Miércoles 4 de noviembre de 2026 ·

Ruth Mortimer: los creadores son los nuevos medios y la IA no debe reemplazar la voz de la marca

Relevancia 55 de 100

Útil para CMO y comercial 75%Marketing 65%Periodistas 55%

Ruth Mortimer, Global President de Advertising Week y SVP de Forge, dijo a El Financiero durante Advertising Week LATAM 2026 que los creadores ya funcionan como medios de comunicación. Describe un desplazamiento de la relevancia desde la marca del medio hacia personalidades digitales que construyen comunidades propias, con una relación que puede volverse «mucho más simbiótica». Un informe de ResearchAndMarkets cifra el livestreaming commerce en China en USD 807.000 millones en 2024, con 833 millones de usuarios.

Qué significa

Las marcas que reparten su presupuesto entre pauta, agencias y creadores ven cómo la atención se desplaza hacia personalidades con comunidades propias. Cuando la compra ocurre dentro del contenido, el creador también funciona como canal comercial.

Fuentes originales

Resumen de Hoy en IA. Pulsa una fuente para leer la noticia completa en su idioma original.

También ese día

Todas las noticias de IA del miércoles 4 de noviembre de 2026 ->