Jueves 5 de noviembre de 2026 ·

Infobip: las marcas aumentarán su inversión en deporte con IA, pero el 57% no puede demostrar el retorno

Relevancia 53 de 100 Brasil

Útil para CMO y comercial 65%

Según el informe Fan Engagement Survey de Infobip, realizado en 11 mercados, el 73% de las empresas prevé ampliar su inversión en deporte en los próximos 12 meses, sobre todo con IA. Sin embargo, el 57% tiene dificultades para demostrar el retorno y solo el 25% logra relacionar sus campañas deportivas con resultados de negocio medibles. El 47% señala que la falta de integración de datos limita la interacción en tiempo real, y solo el 22% tiene en funcionamiento tecnología de orquestación de recorridos, aunque el 87% de los ejecutivos considera la IA importante para el futuro del engagement deportivo.

Qué significa

Las marcas que invierten en deporte tendrán que conectar datos de aficionados con resultados de negocio para justificar sus presupuestos, y la IA aparece como herramienta para lograrlo. La falta de integración de datos es el principal freno identificado.

Fuentes originales

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